На площадке Торгово-промышленной палаты РФ вице-президент Международной ассоциации "Антиконтрафакт", руководитель направления интеллектуальной собственности Александр Ларин рассказал о том, как контрафактная продукция подрывает не только экономические показатели брендов, но и разрушает целый пласт потребительского опыта.
"Когда потребитель приобретает оригинальный продукт, он платит не только за материальный объект, но и за целый комплекс впечатлений и эмоций. Например, чашка кофе в престижной кофейне стоит дороже домашнего варианта не только из-за накладных расходов - значительную часть цены формируют атмосфера, качество обслуживания и общее впечатление от посещения", - отметил Александр Ларин.
По данным международных исследований, стоимость брендов и других нематериальных активов составляет до 84% от общей капитализации компаний из списка S&P 500. При этом ущерб от контрафакта в мировом масштабе оценивается в 2,2 триллиона долларов США ежегодно, что сопоставимо с ВВП крупной европейской страны.
"Покупатель контрафакта не просто получает товар низкого качества - он лишается всей той надстройки впечатлений и эмоций, которую создает оригинальный бренд. Подделки разрушают саму суть экономики впечатлений, где потребитель платит не только за функционал, но и за эмоциональную составляющую продукта", - подчеркнул эксперт.
По данным отчета Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2023, стоимость ведущих люксовых брендов во многом формируется за счет нематериальных активов - репутации, уникального дизайна, премиального обслуживания и статусности. Контрафактная продукция не просто копирует внешний вид оригинала - она подрывает всю эту сложную систему создания потребительской ценности. По оценкам экспертов, на рынке роскоши в некоторых сегментах рынка роскоши до 40% стоимости товара формируется именно за счет нематериальных факторов.
Выступление состоялось в рамках совместного заседания Совета ТПП РФ по интеллектуальной собственности и рабочей группы по содействию бизнесу в развитии интеллектуальной собственности в регионах. В мероприятии приняли участие представители научного сообщества, бизнеса и органов власти.
"Когда потребитель приобретает оригинальный продукт, он платит не только за материальный объект, но и за целый комплекс впечатлений и эмоций. Например, чашка кофе в престижной кофейне стоит дороже домашнего варианта не только из-за накладных расходов - значительную часть цены формируют атмосфера, качество обслуживания и общее впечатление от посещения", - отметил Александр Ларин.
По данным международных исследований, стоимость брендов и других нематериальных активов составляет до 84% от общей капитализации компаний из списка S&P 500. При этом ущерб от контрафакта в мировом масштабе оценивается в 2,2 триллиона долларов США ежегодно, что сопоставимо с ВВП крупной европейской страны.
"Покупатель контрафакта не просто получает товар низкого качества - он лишается всей той надстройки впечатлений и эмоций, которую создает оригинальный бренд. Подделки разрушают саму суть экономики впечатлений, где потребитель платит не только за функционал, но и за эмоциональную составляющую продукта", - подчеркнул эксперт.
По данным отчета Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2023, стоимость ведущих люксовых брендов во многом формируется за счет нематериальных активов - репутации, уникального дизайна, премиального обслуживания и статусности. Контрафактная продукция не просто копирует внешний вид оригинала - она подрывает всю эту сложную систему создания потребительской ценности. По оценкам экспертов, на рынке роскоши в некоторых сегментах рынка роскоши до 40% стоимости товара формируется именно за счет нематериальных факторов.
Выступление состоялось в рамках совместного заседания Совета ТПП РФ по интеллектуальной собственности и рабочей группы по содействию бизнесу в развитии интеллектуальной собственности в регионах. В мероприятии приняли участие представители научного сообщества, бизнеса и органов власти.
